移动直播目前太火了，但它到底是一个真的的大风口，还是伪风口?
打开应用市场一搜，各种各样的直播应用得有上百个!!!
不少公司开的发布会现场都变成了酱婶儿地。
但!!!!!刀哥今天想泼盆冷水。
就在大家还惊叹于移动直播的蓬勃发展之时，移动直播鼻祖，美国的Meerkat却已宣布退出市场，将app从应用市场撤下，开创者本•鲁宾还发了推广文案。直播圈一片唏嘘。
2015年2月底，Meerkat正式在美国上线，随后的3月，在美国德克萨斯州举办的SXSW音乐节上，Meerkat一夜走红，短短几个星期获得了十几万用户，和1200万USD的风投。
更是被硅谷风投看作是拥有成为独角兽潜质的好苗子!
当时大家惊叹于这种简单的视频直播形式，一款设计的不可以再简单的手机应用，却可以让每一个人都成为视频内容的生产和传播者，通过用户的手机摄像头，将实时场景直播给关注他的人。
就在其下线之前，Meerkat的用户覆盖了156个国家，其中3/4的用户在美国。
但为什么没活过两年，值得深思。
一夜走红，甚至解决了歌后麦当娜
SXSW音乐节号称全世界最大型的音乐盛典，这场音乐盛会不只与音乐和娱乐有关，更是一场科技界人士需要关注的盛大活动，人气爆棚，参会者大部分都是站在科技时尚最前沿的“潮人”，对各种“新奇特”的科技革新商品兴趣浓厚。
在SXSW开始前一周多才上线的Meerkat几乎成了SXSW上最热门的商品，它没打广告，开创者也没去做宣传演讲之类的，但每一个活动地址都有人用Meerkat在做直播。
他们在无数的小型音乐会、电影试映、明星见面等活动现场，在SXSW数百场各种各样的活动现场，他们用这款“最新最流行”的手机应用，告诉其他人自己在哪儿，正在发生些啥事。
美国不少名人、知名机构用Meerkat做过直播，如美国时尚乐坛歌后麦当娜、Snoop Dog财经媒体《经济学人》都用它做过直播。
也有人说Meerkat能火，是由于它简单，设计简单，用简单，功能更简单。其实直播的火，更多是由于大家对于别的人的生活想要一探到底的好奇欲望，移动直播的火则在于移动属性的随便和碎片化。
这种盛况，是否跟国内的一些直播很像啊。
怎么样获得用户则真的是关乎生死。
死因1、被Facebook、Twitter封杀
除去抓住了大家的猎奇心理，Meerkat还抓住了当下网络范围最粗壮的大腿之一——社交互联网。
Meerkat可以迅速扩散是什么原因，就像它被Twitter封杀一样。
直播本身拥有互动功能，它有点Snapchat的感觉，阅后即焚，直播嘛，看完之后就没了。所以Meerkat并非社交平台。
尽管本身的社交属性并不强，但巧在Meerkat刚开始就设置了一个Twitter入口，用户需要凭Twitter账号登录。借助Twitter的社交图谱，Meerkat用户可以直接关注那些也在用Meerkat的Twitter好友。
如此一来Meerkat就借上了社交互联网的传播力。
但好景不长，上线没多长时间，Twitter就关闭了Meerkat的接口，将它封杀。
没了Twitter，还有Facebook。Meerkat又找上了社交巨头Facebook，让用户可以通过Facebook账号登录，同时可以在Facebook上推荐直播内容，以此来保持增长势头。
只不过好景不长，Facebook不久之后也将Meerkat封杀。
死因2、大佬纷纷推出直播应用
Meerkat在SXSW上的一夜走红，帮助Meerkat获得了1200万USD筹资。
Twitter封杀Meerkat这件事倒也是让更多人开始关注起了Meerkat这个新生事物。
但，大佬的封杀让Meerkat失去了非常重要的用户增长来源，并且大佬下面的动作更是让Meerkat陷入了绝境。
就在Twitter和Facebook分别封杀Meerkat之时，两大社交巨头事实上都推出了我们的直播应用，如Twitter回收的Persciope，Facebook推出的Facebook Live。
对于两个社交巨头，增加一个直播应用，仅等于在原有功能基础上增加一个功能模块，对于原有些用户而言，就是一种增值，便可以轻松地把用户拉回来。
虽然Meerkat的用户数目依旧在增长，但在两大社交巨头的夹缝之中存活非常艰难，没办法获得新用户，在美国应用排名推荐上也很普通，首发之时的爆发之后，连前100名都没进过。单凭满足大家对别人生活的好奇并不可以成为硬需要，没后续的“增值”，在没社交入口之后，没办法达成持续的用户增长，更没办法平台化。
死因3、垂直!垂直!垂直!
Meerkat上确实发布了不少有趣的内容，通过直播给人机会用其他人的双眼看世界。但像Meerkat的泛视频类应用更多的是增强传统社交媒体功能的工具，弥补了传统社交媒体的一些不足。
譬如，Spotify公司开创者用Meerkat带领用户参观企业的办公室;演员Jared Leto直播了和一名俄罗斯粉聊天的过程……这类直播内容可以满足一些人对于另一个人群的好奇心，但就内容水平本身而言却难与纯视频网站经过精心制作的视频内容相比，譬如YouTube。
这类内容的生产在实践中被证明是没办法支撑起一个独立的视频社交平台，对于普通用户而言，意义并非非常大。
在视频直播范围，有极为成功的例子，如亚马逊2014年花了10亿USD回收的游戏视频直播网站Twitch，有超越1亿的观众数，网红主播数目超越150万。其前身并不是垂直于游戏视频直播，在流于平庸之时意识到游戏视频直播所带来的流量增长，于是飞速完成了转型，成为垂直游戏视频直播网站，达成了迅速的增长。
Meerkat只是在社交一途迈出了一小步，然而“社交”二字说起来非常宽泛，Meerkat却没达成真的意义上的垂直。
假如说直播是一个风口，确实言过其实，伪需要，国内有不少直播应用，抛开那些借助直播软件同过一些博人眼球的做美女孩意的人，大多也只不过被作为一种新的推广宣传工具。虽然收入上确实有了保证，但都以平台自居着实不够严谨，颇有画大饼的味道，怎么样健康地在混战中成长壮大才是当下需要考虑的常见问题。
Meerkat开创者本·鲁宾说：“非常明显，目前直播应用的问题在于过分依靠于形式的新颖，也比较容易叫人产生天天都会有数百万用户用直播应用的假象……大家应该考虑一下，对于那些对视频直播不感冒的大部分用户，大家可以为他们做些什么。”
鼻祖已经倒下，下一个会是哪个?
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